Il 27 febbraio 2026, Villa Doria D’Angri ospiterà una giornata unica, pensata per esplorare come l’incontro tra storia, cultura e marca possa generare valore e rafforzare il posizionamento globale del Made in Italy.
La mattinata si aprirà alle 10:00 con la presentazione dei risultati del progetto PRIN “Is old really gold?”, un’occasione che riunirà accademici, rappresentanti istituzionali e imprenditori attorno a una tavola rotonda per discutere e approfondire il ruolo dell’heritage nel consolidare identità e competitività del Made in Italy sui mercati internazionali.
La giornata proseguirà nel pomeriggio con il Convegno Internazionale “The International Conference on Corporate and Brand Heritage”. A partire dalle 14:00 si susseguiranno una sessione plenaria con keynote speaker di rilevanza internazionale e sessioni parallele dedicate a strategie, ricerche e casi studio sul patrimonio aziendale e culturale.
L’evento offrirà strumenti concreti per coniugare tradizione, innovazione e sviluppo competitivo, nella convinzione che il patrimonio storico e culturale rappresenti un asset strategico per l’Italia: non solo in termini di identità e memoria collettiva, ma anche come leva di competitività per imprese e territori.
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